母亲节当日，滴滴有一则“拜见丈母娘新攻略”的广告。该广告凭借用房本、和马云的合照等同于物质条件来证实“靠谱”一事。上线仅仅一日，其点击量便突破了10万。然而，却因为价值观方面存在的争议，从而在网友之中引发了激烈的口水战。
泰国名导操刀 一则广告两种解读
由泰国那位神级导演Thanonchai负责执导操办的这则广告，有且仅有如此这样的一个单一场景。待到未来那女婿前去拜见准岳父母之际，在面对着对方所呈现出的那种不满的脸色之时，他接二连三地分别掏出了名牌大学的毕业证，还有房产证，以及与马云的合照，另外还有奔驰车的钥匙，再加上一沓金卡和黑卡，紧接着岳父母瞬间态度便发生了逆转，转而满面堆起了笑容。
广告在最后点明了主题，那就是滴滴对于司机的审核，如同挑选女婿一样，要经历一连串复杂严格，如同重重关卡般的考察，好似要过五关斩六将一般。有网友觉得，该广告精准地刻画了小人物的心理状态，并且十分贴近现实生活。然而，另一派网友却提出批评，认为其存在物质导向的价值观，显得非常恶俗，作为头部平台，不应该助推这种扭曲的观念。
马云照片客串 马化腾曾亲自代言
曾有广告里，准女婿跟马云爸爸的合影，被网友当作“神客串”来调侃，进而成了传播里的一个大亮点。这可不是互联网大佬头一回在滴滴广告里现身，早在2015年，马化腾亲自为滴滴顺风车做代言。
当时，马化腾变成了第257692个位子上的滴滴顺风车车主，其去拍了形象方面的广告，还于朋友圈里说着“给滴滴打广告也算是挺尽力的了，就这么一回”。针对好友提出的“每个投资的企业都得排队”这个询问，他明明白白地回应“其他的不弄了”，因有大佬的助力，给滴滴品牌增添了不少光彩。
明星MV翻车 安全理念遭遇尴尬
上个月，滴滴推出全新广告MV，引发热议。杨洋、孙红雷、黄渤等明星，身着西装，边唱边跳，把安全举措融入rap词，内容为：“滴滴司机必须经过验证，扫描身份证，为你提供保护”。
持续时长达到3分多钟的MV，因为不存在押韵的歌词，以及明星晃来晃去地叨叨，从而弥漫着一种蜜汁尴尬的氛围。多数网友直接表明，如果并不为了去看杨洋，那么早就会提前把视频关闭。内容营销用力过度，结果反而适得其反。
内容营销热潮 品牌方争相讲故事
现如今，品牌对于内容营销越发热衷起来，相较于单纯的大声叫卖，他们更愿意邀请名人去拍摄MV嘀嘀出行见父母广告，让名人去出演微电影，让名人来制作主题海报。借助优质的故事从信息繁杂如爆炸的局面里凸显出自身，这已然成为满足那群越来越挑剔的观众的一种标准配备策略了。
滴滴在两年时间里，先是有马化腾进行代言，接着有明星MV展示，而后又出现争议广告，从中折射出品牌于内容营销方面在持续不断地进行探索，然而，优质故事跟舆论漩涡之间常常仅有一线的间隔，怎样在传播领域与口碑范畴之间寻觅到一项平衡，这仍旧是一个困难。
前车之鉴频现 价值观红线不可碰
百雀羚广告曾火遍全网，之后陷入疑似侵权及转化率相关的口水仗，内容营销的雷区相当之多。大洋彼岸，百事可乐因触碰政治界限的广告遭到猛批，最终撤掉广告且进行道歉。
这样一些案例，对后来之人给出警示：要成就一个大体上能让人感到满意的内容营销，得避开价值观出现偏离、存在侵权风险、有着传播效果等诸多陷阱。品牌所要去思考的嘀嘀出行见父母广告，并非仅仅只是传播量，更是怎样在价值观方面坚守住底线。
传播与口碑博弈 广告主如何取舍
滴滴的这则母亲节广告，虽说获得了10万以上的点击量，然而却为此付出了口碑方面的代价。那种通过物质进行证明式的“ 靠谱 ” 表达 ， 在部分观众的心里面埋下了对平台价值观的质疑 现象 ， 这样的隐性伤害 呀 难以进行量化 ， 但却是真实存在着的。
在传播数据跟品牌形象产生冲突之际，企业所要做的是，于短期流量以及长期口碑之间给以决策。之所以这样，是因为广告不纯粹是对产品的推介行为，它更是企业价值观的一种向外的体现方式，要是过度地去追寻传播所带来的效果 的话，极有可能反过头来对该品牌自身造成损害。
你觉得，当品牌于内容营销里去追寻传播效果之际，那所谓的价值观底线应当放置于什么样的位置呢，欢迎于评论区留言展开讨论，点赞并分享从而让更多的人能够参与到这个话题之中哈。
